Les tendances du voyage de luxe relevées par Virtuoso en 2026 privilégient les départs d’automne, les circuits plus longs dans plusieurs pays et les séjours bien-être au sein de son réseau mondial. Les réservations continuent d’augmenter malgré la hausse des tarifs des hôtels haut de gamme, ce qui rend une réservation anticipée d’autant plus utile pour les séjours européens prisés.
Tendances du voyage de luxe : une forte demande à l’automne
L’automne attire nettement plus de réservations et génère davantage de ventes. Parmi les mois détaillés par Virtuoso, novembre affiche les plus fortes progressions.
| Période de voyage | Évolution des réservations | Évolution des ventes |
|---|---|---|
| Automne 2026 dans son ensemble | Hausse de 59 % | Hausse de 69 % |
| Septembre | Hausse de 55 % | Hausse de 77 % |
| Octobre | Hausse de 59 % | Non précisé |
| Novembre | Hausse de plus de 70 % | Hausse de plus de 70 % |
| Période des fêtes | Hausse de 65 % | Hausse de 56 % |
Les ventes des hôtels européens partenaires de Virtuoso ont gagné 39 % jusqu’en juin, tandis que les réservations d’automne pour l’Europe ont progressé de 49 %. Cette dynamique s’est maintenue alors que les tarifs hôteliers dans la région augmentaient de plus de 7 %.
- Les tarifs sur la Côte d’Azur ont grimpé de 179 %.
- Les tarifs dans les îles grecques ont augmenté de plus de 130 %.
- Les tarifs dans les Pouilles, dans le sud de l’Italie, ont progressé de 78 %.
Les circuits multi-villes deviennent plus longs et plus ambitieux
Davantage de voyageurs aisés associent plusieurs villes ou pays, plutôt que de bâtir leurs vacances autour d’une seule destination.
Virtuoso qualifie cette pratique de « city-maxxing » et près de la moitié des itinéraires concernés franchissent des frontières nationales. Le duo France-Italie est le plus fréquent, devant France–Royaume-Uni puis Italie–Suisse.
L’Italie figure dans deux itinéraires multi-villes sur cinq. Certains voyageurs relient Florence, Rome et Venise ; d’autres prolongent leur séjour et utilisent une villa privée, une résidence de marque ou une résidence secondaire comme point de départ pour explorer la région.
L’aviation privée intervient aussi dans certains voyages. Les millennials demandent des jets privés à un niveau supérieur de 6 % à la moyenne mondiale.
- Les réservations d’au moins 46 000 € (50 000 $) ont augmenté de 47 %.
- Les réservations de croisières à ce niveau de dépense ont progressé de 49 %.
- Les ventes de voyages d’au moins 92 000 € (100 000 $) ont gagné 49 %.
Les hôtels haut de gamme et les croisières portent la croissance des ventes
Les hôtels et les croisières alimentent cette progression, les ventes globales du réseau Virtuoso étant en voie d’augmenter de près de 21 % sur un an.
La croissance concerne toutes les régions d’origine des voyageurs. La Grande Chine, le Royaume-Uni et l’Irlande, le Moyen-Orient et l’Afrique, ainsi que l’Europe continentale, arrivent en tête. Les ventes réalisées depuis les États-Unis ont progressé de 21 %.
Les ventes hôtelières ont augmenté de 25 % et celles des croisières de 22 %. Les réservations de chambres à partir d’environ 1 380 € la nuit (1 500 $) ont bondi de 37 %. Les conseillers constatent également un intérêt pour les clubs privés proposant des chambres et pour les espaces exclusifs au sein des hôtels.
| Catégorie d’hôtel | Dernier tarif moyen par nuit | Moyenne en 2019 |
|---|---|---|
| Hôtels de luxe internationaux | Environ 1 520 € (1 653 $) | Environ 905 € (985 $) |
| Hôtels de luxe aux États-Unis | Environ 1 330 € (1 445 $) | Environ 725 € (790 $) |
Les séjours bien-être dépassent le cadre des vacances au spa
La demande progresse pour des hébergements axés sur le sommeil, la santé mentale, la santé métabolique et les examens médicaux.
Les réservations dans les hôtels classés dans le segment du bien-être ont augmenté de 28 %, les ventes de 44 % et le tarif journalier moyen de 23 %. Virtuoso identifie aussi le voyage axé sur la longévité comme un secteur émergent, associant bilans de santé et hébergement haut de gamme.
Ces séjours se distinguent de vacances classiques au spa, car le programme de santé peut organiser l’itinéraire au lieu de constituer un simple service de l’hôtel.
Les conseillers en voyage conservent leur rôle avec l’essor de l’intelligence artificielle
Les voyageurs restent ouverts à l’aide de professionnels, alors que l’intelligence artificielle se diffuse dans le secteur du voyage.
Soixante-quatorze pour cent des conseillers Virtuoso utilisent l’IA dans leur travail, tout comme 70 % de ses partenaires privilégiés. Les conseillers craignent que les recommandations automatisées s’appuient souvent sur les mêmes contenus en ligne, créant des itinéraires répétitifs qui orientent les utilisateurs vers les mêmes lieux très fréquentés.
La moitié des conseillers interrogés indiquent que leurs clients recherchent des alternatives aux destinations surfréquentées. Par ailleurs, 79 % des voyageurs de luxe envisageraient de faire appel à un conseiller pour un prochain voyage.
L’enquête de Virtuoso menée en juillet auprès de près de 800 conseillers montre que les vacances en famille, réunissant plusieurs générations, sont le type de voyage le plus demandé. Les croisières haut de gamme en mer arrivent en deuxième position, suivies des voyages organisés autour d’une célébration.
Ce que les voyageurs peuvent faire dès maintenant
Les voyageurs qui envisagent un séjour européen à l’automne, une escapade pendant les fêtes ou un itinéraire régional complexe ont intérêt à comparer plus tôt les hébergements et les transports.
Les clients de Virtuoso réservent déjà davantage à l’avance, tandis que les fortes hausses de tarifs dans plusieurs destinations de loisirs européennes rendent un budget précis particulièrement important. Les voyageurs qui prévoient un séjour bien-être devraient aussi vérifier les bilans, soins et services inclus avant de réserver.
Les outils d’IA peuvent aider à imaginer un premier projet, mais leurs recommandations risquent de se concentrer sur des destinations connues. Un conseiller en voyage peut être utile pour coordonner plusieurs pays, organiser des transports privés ou trouver des options moins fréquentées.
