I trend dei viaggi di lusso rilevati da Virtuoso nel 2026 puntano su partenze autunnali, itinerari più lunghi in più Paesi e soggiorni dedicati al benessere nella sua rete globale. Le prenotazioni continuano a crescere nonostante le tariffe più alte degli hotel premium, rendendo necessario pianificare per tempo i soggiorni europei più richiesti.
Cosa dicono i trend dei viaggi di lusso sulla domanda autunnale
L’autunno sta attirando molte più prenotazioni e vendite; tra i mesi analizzati da Virtuoso, novembre registra gli incrementi più marcati.
| Periodo di viaggio | Variazione delle prenotazioni | Variazione delle vendite |
|---|---|---|
| Autunno 2026 complessivo | In aumento del 59% | In aumento del 69% |
| Settembre | In aumento del 55% | In aumento del 77% |
| Ottobre | In aumento del 59% | Non specificata |
| Novembre | In aumento di oltre il 70% | In aumento di oltre il 70% |
| Periodo festivo | In aumento del 65% | In aumento del 56% |
Le vendite presso gli hotel europei preferiti da Virtuoso sono salite del 39% fino a giugno, mentre le prenotazioni autunnali per l’Europa sono cresciute del 49%. La domanda ha tenuto nonostante le tariffe alberghiere regionali siano aumentate di oltre il 7%.
- Le tariffe in Costa Azzurra sono aumentate del 179%.
- Quelle nelle isole greche sono cresciute di oltre il 130%.
- In Puglia, nell’Italia meridionale, le tariffe sono salite del 78%.
Gli itinerari in più città diventano più lunghi e ambiziosi
Un numero crescente di viaggiatori alto-spendenti combina più città o Paesi, invece di costruire una vacanza attorno a una sola destinazione.
Virtuoso definisce questa tendenza “city-maxxing” e circa la metà degli itinerari interessati attraversa confini nazionali. L’abbinamento più frequente è Francia-Italia, seguito da Francia-Regno Unito e Italia-Svizzera.
L’Italia compare in due itinerari multicittà su cinque. Alcuni collegano Firenze, Roma e Venezia; altri prevedono soggiorni più lunghi, con una villa privata, una residenza di marca o una seconda casa come base per esplorare il territorio.
L’aviazione privata entra in gioco in alcuni viaggi. I Millennial richiedono jet privati con una frequenza superiore del 6% alla media globale.
- Le prenotazioni del valore di almeno 50.000 dollari sono aumentate del 47%.
- Le prenotazioni di crociere a quel livello di spesa sono cresciute del 49%.
- Le vendite di viaggi da 100.000 dollari o più sono salite del 49%.
Hotel premium e crociere guidano la crescita delle vendite
Hotel e crociere trainano l’aumento delle vendite, mentre le vendite complessive della rete Virtuoso restano avviate verso una crescita annua di quasi il 21%.
La crescita riguarda tutte le regioni di provenienza dei viaggiatori, con Greater China, Regno Unito e Irlanda, Medio Oriente e Africa ed Europa continentale in testa. Le vendite con origine negli Stati Uniti sono cresciute del 21%.
Le vendite alberghiere sono aumentate del 25%, quelle delle crociere del 22%. Le prenotazioni di camere da almeno 1.500 dollari a notte sono salite del 37%; i consulenti segnalano inoltre interesse per club privati con camere per gli ospiti e aree esclusive all’interno degli hotel.
| Categoria alberghiera | Ultima tariffa media per notte | Media del 2019 |
|---|---|---|
| Hotel internazionali di lusso | 1.653 dollari | 985 dollari |
| Hotel di lusso negli Stati Uniti | 1.445 dollari | 790 dollari |
I soggiorni wellness vanno oltre la classica pausa in spa
Cresce la domanda di strutture incentrate su sonno, salute mentale, salute metabolica e test medici.
Le prenotazioni negli hotel classificati nel segmento wellness sono aumentate del 28%, le vendite del 44% e le tariffe medie giornaliere del 23%. Virtuoso individua inoltre nei viaggi dedicati alla longevità un settore in sviluppo, che unisce valutazioni sanitarie e ospitalità di alta gamma.
Questi soggiorni si distinguono da una normale vacanza in spa perché il programma dedicato alla salute può definire l’itinerario, anziché essere un semplice servizio dell’hotel.
I consulenti di viaggio mantengono un ruolo mentre si diffonde l’intelligenza artificiale
I viaggiatori restano disponibili a rivolgersi a professionisti, anche se l’intelligenza artificiale diventa sempre più diffusa nel settore.
Il 74% dei consulenti Virtuoso usa l’IA nel proprio lavoro, così come il 70% dei partner preferiti. I consulenti temono che i suggerimenti automatizzati attingano spesso a materiali online simili, producendo itinerari ripetitivi e indirizzando gli utenti verso le stesse località molto frequentate.
La metà dei consulenti intervistati afferma che i clienti cercano alternative alle destinazioni sovraffollate. Nel frattempo, il 79% dei viaggiatori di lusso ha dichiarato che prenderebbe in considerazione un consulente per un prossimo viaggio.
L’indagine di luglio di Virtuoso, condotta su quasi 800 consulenti, ha rilevato che le vacanze multigenerazionali e in famiglia sono la tipologia più richiesta. Al secondo posto figurano le crociere oceaniche premium, seguite dai viaggi organizzati per celebrare un’occasione.
Cosa possono fare ora i viaggiatori
Chi sta pensando a una vacanza autunnale in Europa, a una pausa nel periodo festivo o a un itinerario complesso nella regione dovrebbe iniziare prima a confrontare alloggi e trasporti.
I clienti di Virtuoso prenotano già con maggiore anticipo, mentre i forti aumenti tariffari in diversi mercati leisure europei rendono particolarmente importante definire un budget chiaro. Chi pianifica un soggiorno wellness dovrebbe anche verificare quali valutazioni, trattamenti e servizi siano inclusi prima di confermare.
Gli strumenti di IA possono essere utili per trovare le prime idee, ma i loro suggerimenti possono concentrarsi su destinazioni già note. Un consulente di viaggio può aiutare a coordinare più Paesi, organizzare trasporti privati o individuare alternative meno affollate.
